中国视协:郑爽超越道德底线

　　地铁扫码是一种线下获取用户的低成本方式，中国郑爽这两年来，地铁扫码也不算一种新鲜事了。

一方面是销售额低迷，视协一方面是广告费飙升，结果就是百润股份在2016年出现了1.42亿元净亏损。这时候，道德底线刘晓东面临一个选择：是否关闭巴克斯酒业。

正是由于这样的原因，中国郑爽RIO的销量自2015年第三季度开始持续低迷。这些“字母哥”的杀手锏是低价，视协它们把24瓶一箱的产品只卖几十元钱，贵一点的也不过5.98元，几乎是RIO价格的一半。预调酒是一种主要在白场销售的鸡尾酒，道德底线其酒精含量很低，道德底线比如RIO一般的产品为3～4%，如此以来，预调酒就不适合做白酒那样的社交用酒，喜欢喝酒的人会觉得不带劲，而不喜欢喝酒的人又觉得这种酒不如饮料实惠。

但刘晓东不肯放手，中国郑爽于是说服董事会将巴克斯酒业以100元的价格，卖给以自己为首的几名自然人。这些“字母哥”不但威胁了RIO的价格体系，视协而且败坏了消费者对预调酒的印象。

与RIO类似，道德底线冰锐也在夜场长期受挫，2008年，其在上海夜场的销售额仅为几百万元。

与此同时，中国郑爽百加得由于管理体制复杂未能及时作出反应，导致问题越来越严重。视协行业的下一波增长将主要依托于内容质量与制作水平的提升。

但只要祭出“飞花令”这个大杀器，道德底线就能把观众留在沙发上—只要与目标消费者互动起来，一起愉快玩耍，就是值得点赞的娱乐化。那么，中国郑爽新引擎在哪里?答案也许不是电影票房，中国郑爽而是视频付费用户根据易凯资本发布的《中国娱乐产业2016-2017年度报告》统计，2016年中国视频网站的付费用户接近6000万，对比2015年公布的同期数据，爱奇艺、腾讯、优土、乐视四大视频网站在一年内会员数量实现了3至4倍的增长。

据AdMaster数据显示，视协观看过《火星情报局》第二季第一期的用户对“一叶子面膜”的认知度为观看前的2.2倍。其大数据价值主要体现在三个方面：道德底线1.在内容制作环节，道德底线找到符合市场品味的IP;2.在影片宣发环节，有效触达用户;3.在放映环节，指导影片场次安排，反映热销指数。